【摘要】新收入准则实行后,联营模式中供货单位——品牌方的收入确认方式与当前实际业务中品牌方的收入确认存在一定差异,由此产生了资金结算、财务核算、纳税申报等诸多实际难题。本文主要对零售业联营模式中品牌方的合同条款以及实际经营模式进行分析,探讨新收入准则下品牌方联营模式的商品收入确认,并就品牌方收入确认方式的变化带来的问题与应对策略进行分析。