【摘要】“术”的力量营造市场传奇新国潮在近两年可谓风起云涌，气象万千。正如《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》中所指出的，得益于国内消费高速发展、消费升级和个性化需求以及电商赋能，新国潮获得持续发展的驱动力，带动新老国货销量齐增。其一，随着中国国力的增强，中国文化的世界影响力日益提升，国人特别是年轻一代开始重新审视传统文化的底蕴，激发出对传统文化的审美需求，也增强了对传统文化的自信与自觉。