【摘要】“破产式捐款”让蛰伏已久的鸿星尔克重回大众视线。2021年7月，河南省遭受特大暴雨灾害，鸿星尔克（厦门）实业有限公司（简称鸿星尔克）因“破产式捐款”爆红网络，引发一场野性消费狂潮，短短几天内线上线下产品卖到断货。然而，此次爆红并未从根本上扭转鸿星尔克的经营困境，凸显其产品力欠缺等短板。野性消费退潮后，鸿星尔克能否从爆红走向长红？