【摘要】经过几年的新冠疫情，回头一望，发现旅游业还在，但很多旅游企业不在了。当为旅游企业的一地鸡毛扼腕叹息的时候，我们是否要思考，如果没有疫情，这些企业的发展模式还能走下去吗？产品和服务还能满足市场的需求吗？还有进一步存在的必要吗？疫情面前，正是企业被淘汰和重生的过程，也是一个祸福相依的过程。落后的模式、落后的企业被市场淘汰了，新的市场进入者带来的是新的希望。不破不立，只不过疫情加速了这种破旧立新的进程，所谓“旧的不去，新的不来”。