促进还是抑制?——中国入境旅游需求的主-客文化差异效应研究
2023-03-02分类号:G04;F592
【部门】华东师范大学经济与管理学部 上海财经大学商学院
【摘要】主-客文化差异是影响客源地对中国入境旅游需求的重要影响因素。然而,学术界尚缺乏关于主-客文化差异对中国入境旅游需求影响的系统性成果。研究基于2002—2018年联合国世界旅游组织《旅游统计年鉴》中66个主要客源地对中国的入境旅游人次数据和多种稳健性检验方法,试图厘清主-客文化差异不同维度对中国入境旅游需求的影响。结果表明:中国入境旅游需求的主-客文化差异效应具有维度异质性和区域异质性。具体而言,在世界客源地市场中,语言差异对中国入境旅游需求无显著影响,宗教差异和正式制度差异有显著促进效应,价值观差异和实践差异有显著抑制效应。在亚太客源地市场中,价值观差异对中国入境旅游需求有显著负向影响。在美洲客源地市场中,正式制度差异对中国入境旅游需求有显著正向影响。研究对中国入境旅游企业制定更具针对性的市场营销策略有所助益。
【关键词】入境旅游需求 入境旅游企业 文化差异 文化距离 制度距离
【基金】国家社会科学基金艺术学重大项目“文化和旅游融合发展市场主体建设研究”(19ZD25);; 2021年上海市“超级博士后”激励计划项目“中国旅游业高质量发展的数字经济效应研究”(2021129)共同资助
【所属期刊栏目】旅游学刊
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