【摘要】本文分析了商贸流通企业市场营销面临的主要挑战，重点围绕构建适应市场竞争环境要求的商贸流通企业市场营销体系，始终坚持客户需求导向理念实施精准市场营销，坚持以市场营销创新引领带动企业经营管理水平提升，积极推动传统市场营销模式向数字化信息化营销模式转变，积极构建商贸流通企业全球市场营销体系，探讨了市场营销模式创新推动商贸流通企业健康发展的主要途径。