【摘要】互联网普及率的提高促进了电子商务在农村的发展，借由电子商务，城镇消费向农村消费传导的速度明显加快。本文利用2014-2020年31个省份数据，构建差分GMM模型进行总体消费行为研究，实证结果表明：电子商务的发展可以正向促进城乡消费示范作用的发挥，且地区消费价格指数越高、人口规模越大的地区电子商务对城乡消费示范作用的正向影响越大。通过对城乡分项消费进行的进一步研究，发现在食品烟酒、衣着和医疗保健的分项上，城镇消费对农村消费的示范作用较为显著，而电子商务的发展显著促进了教育文化娱乐和医疗保健分项上的城乡消费示范作用。最后以实证结论为基础，提出了发展电子商务促进农村消费的政策建议。