【摘要】由于网红可以通过效仿欲、移情反应、特质吸引来影响消费者消费意向，因此网红营销主要指的是借助网红向消费者推销商品，而在网红与消费者之间势必存在着某种互动关系，即消费者对网红的追随。当追随关系越紧密时，网红的带货营销更容易促进消费者消费意向的形成。基于此，本文通过分析问卷探究了消费者消费意向、单向社会关系与网红营销优势的互动关系，旨在为进一步健全网红营销模式提供理论依据。