【摘要】创业企业在初期产品失败的情况下如何进行策略调整，进而提升未来的新产品绩效始终是学术界关注的问题。本文基于问题导向搜索理论和最优区分理论，建立企业内部差异化与外部差异化的一体化分析框架，系统考察创业企业在初期产品失败的情况下，新产品开发的内外部差异化策略选择对新产品绩效的影响。利用来自苹果App Store应用商店中获取的一组数据进行实证检验，结果发现：（1）相较于创业初期产品成功的企业，创业初期产品失败的企业在新产品研发时与内部原型相似度越高，新产品绩效越低。（2）相较于创业初期产品成功的企业，创业初期产品失败的企业在新产品研发时与外部市场类别原型相似度越高，新产品绩效越低；而与外部市场类别示例相似度越高，新产品绩效越高。同时，企业研发的新产品与市场类别原型相似度越高，它与市场类别示例相似度对新产品绩效的正向影响效应越小。（3）创业初期产品失败的企业研发的新产品与内部原型相似度越高，它与市场类别示例相似度对新产品绩效的正向影响效应越大，而它与市场类别原型相似度对新产品绩效的负向影响效应并没有显著增强。研究结论旨在丰富平台背景下创业企业的问题导向搜索理论和最优区分理论的相关研究，对创业企业在应用平台上的新产品研发策略选择具有重要启示。