【摘要】对于财务舞弊的研究，多数学者们集中于冰山理论、舞弊三角理论等视角。在前人探究的基础上，本文从行为经济学视角进行了研究。首先，文章以框架效应、损失厌恶、锚定效应为理论基础，对辅仁药业财务舞弊的原因进行了分析研究。其次，文章对辅仁药业管理者的价值观、企业自身财务危机、行业环境和外部监督的影响做了具体探究。最后，文章从市场层面、公司层面、外部监督和法律法规等层面提出对策，以规范公司生产经营行为，为利益相关方投融资决策、市场监管等提供参考价值。