考虑可变不透明度的农产品销售策略研究
2023-02-25分类号:F323.7
【部门】天津大学管理与经济学部
【摘要】针对低值易损耗的农产品,生产商可以采用不同透明程度的产品盒子进行差异化定价,在满足市场多样需求的前提下提升企业收益。商家通过允许消费者选择去掉某几种产品出现的可能,调整盒子的不透明程度,决策最优的盒子定价从而降低不可控库存,并进一步对三种组合模式(仅提供单一不透明度盒子,组合两种不透明度盒子,组合三种不透明度盒子)进行比较分析,探究最优的销售组合策略与盒子定价水平。研究结果表明,对商家而言,通过不断增加可选不透明度盒子的种类,商家利润显著提高,组合三种不透明度盒子是占优决策。商家通过提高不透明度种类能够对消费者应用更精细的价格歧视,有效提高自身收益。
【关键词】不透明营销 可变不透明度 农产品组合 价格歧视
【基金】国家自然科学基金资助项目(71872125,92167206);; 科技部创新方法工作专项(IM2020IM030300)
【所属期刊栏目】运筹与管理
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