【摘要】朴素式创新作为一种服务于低收入消费群体的资源节约型创新模式，符合中国经济新常态下的创新趋势。本文运用演化博弈理论对影响朴素式创新决策的三方主体(即企业、政府和消费者)行为进行研究，探究各主体行为变化对整个系统的影响，并利用MATLAB进行数值仿真分析，为企业朴素式创新决策提供对策。研究结果表明：政府优惠补贴、惩罚和监管等政策措施有助于企业选择朴素式创新策略，但其中优惠补贴和引导投入要根据其具体情况及时调整，否则容易降低朴素式创新选择速度；低收入消费群体购买力度增加和消费者对朴素式创新产品接纳程度的增加也会促使企业选择朴素式创新。