【摘要】新型职业农民是乡村振兴、发展现代农业的生力军，调动他们积极参与农村电商发展，有利于解决农村电商人才缺乏的问题，促进农村电商的发展。本文以理论研究为基础提出研究假设，通过结构方程模型拟合和研究假设验证，构建新型职业农民参与农村电商发展意愿影响因素的结构方程模型。研究结果表明：新型职业农民对农村电商的感知有用性、感知易用性、期望确认度和行为态度正向影响其参与意愿；对农村电商的感知风险和感知成本负向影响其参与意愿。基于结论，从树立农村电商带头人典型、加强新型职业农民的电商培育、增强农村电商氛围营造和落实配套服务等方面提出建议。