【摘要】全民消费观念的转变，农业结构调整及转型升级迫切要求尽快提升农产品品牌竞争力。目前农产品品牌建设存在农产品技术含量不高、政府扶持力度不足、品牌推广力度小等诸多障碍，必须找准定位，打造突出乡村文化特色的农产品品牌；夯实基础，用制度标准与科技创新保障农产品品质；优化环境，发挥政府对农产品品牌建设的扶持作用；整合资源，拓宽农产品品牌推广渠道。