【摘要】全媒体时代的到来，实现了传播媒介的有序联合和网络空间的多元融合，使得现实与虚拟有机的交织在一起，传统媒体融入全媒体，打造出新的媒介环境。政府利用全媒体的环境优势，积极拓宽话语空间，提升话语权威，筑牢意识阵地，塑造自身形象。但同样，网络空间由于其特殊性而导致的引导难、监管难、执法难，为政府形象塑造带来了不可忽视的冲击和挑战。文章针对全媒体时代政府形象塑造可能遇到的挑战展开，并提出相关看法和观点。