【摘要】品牌管理是企业培育核心竞争优势,扩大市场规模的重要路径,文章基于经济新常态背景,针对集团企业品牌管理的必要性进行整体阐述,通过现状审视,明确当前集团企业品牌管理存在的问题,并重点指出了具体的优化路径,包括提高思想重视、完善顶层设计、完善管理制度、强化整体生成、创新营销方式、拓展渗透渠道。