【摘要】2005—2020年我国发生了1 500多起上市公司更名事件，企业更名仿佛成为上市公司的“美颜”游戏。在长达26年时间里，被称作A股“更名王”的“上海贵酒”先后经历了六次更名事件。文章基于股东财富视角，选取其中三次更名事件，通过对比更名前后的股东财富变化，并结合公司战略行为，分析表明企业更名为“多伦股份”和“上海贵酒”属于战略调整，更名为“匹凸匹”则为热点炒作。进一步分析表明：更名事件短期内会产生正向市场反应，但更名次数越多，其反应越弱；长期内对企业价值的影响则受更名动机不同而呈现不同趋势，战略调整动机会对股东财富产生正向效应，而热点炒作动机则产生负向效应。更名事件研究对加强市场监管、规范公司运营以及投资者理性投资有借鉴意义。