【摘要】【目的/意义】在实现乡村振兴的时代背景下，边疆农村地区电子商务的发展对于我国实现共同富裕的战略目标具有重要的现实意义，厘清当地企业如何在政府的帮扶下走出电商发展之路是需要重点关注的科学问题。【设计/方法】整合注意力基础观、制度逻辑和资源协奏理论，建立“制度逻辑驱动——资源协奏动作——电商能力形成”的理论框架，并采取单案例研究方法，深入剖析西藏林芝市一家电商企业的电商发展过程与内在机制。【结论/发现】（1）企业的电商发展过程可以划分为线上试水期、场馆运营期、创新发展期三个阶段，制度逻辑随着发展过程不断演变，诱发企业差异化的注意力配置，进而影响资源协奏动作与电商能力形成。（2）在边疆农村地区，企业发展电商所面临的政府逻辑与市场逻辑彼此适配、相互促进。