【摘要】基于品牌理论与顾客价值理论的多重理论解释框架，试图探索多种因素对中国品牌在亚马逊平台获得竞争优势的组合路径。通过调研亚马逊平台上的36个中国跨境电商品牌，使用模糊集定性比较分析方法(fsQCA)进行分析，研究表明:(1)中国品牌在跨境电商平台获得竞争优势是多种因素综合作用的结果;(2)科技创新力、产品感知质量、来源国形象、价值让渡、品牌社区参与是对应不同路径下的核心因素;(3)从不同条件的组合效应来看，推动中国品牌获得竞争优势存在三种较为典型的路径:顾客价值型、质量领先型和国家品牌型。