【摘要】基于福建省五星村的案例数据，运用整体网分析法研究村域范围内整体社会关系网对农户种植新品种行为的扩散效应。结果表明：(1)案例村在长达20年的时间内实现了种植新品种的群体行为从无到有的扩散过程。该扩散过程呈现“S”型，符合罗杰斯提出的新产品扩散模型。(2)案例村的宗族网、邻居网、地邻居网和互助网与农户种植新品种行为扩散网存在显著正向相关关系。其中，案例村内的行动者受到宗族网的影响最大；行动者更容易受到与之存在互助关系的行动者的影响。(3)案例村的乡村精英利用其在不同的社会关系网中重要作用和巨大的影响力是推动种植新品种的群体行为实现全扩散的根本原因。提出了利用农村社会关系网络特点，优化新品种研发与推广的政策建议。