【摘要】互联网平台独家交易行为越来越受到反垄断部门的重视，而其经济效应较为复杂，在业界尤其是学界尚存争议。本文首先基于Hotelling模型分析独家交易前后用户的归属变化，并考虑平台赋能和品牌异质性对独家后商家销量的影响，分解其作用机制。再基于2019年互联网外卖平台的数据进行实证检验和分析，使用倾向得分匹配-双重差分法评估了外卖平台G独家交易对平台内经营者销量影响的净效应。结果表明，独家交易通过渠道效应降低了商家的总销量，而没有出现显著的能提高商家销量的用户转移效应。因此，平台并未在销量提升上有效赋能独家交易的商家。异质性分析发现，品牌商家独家后销量受到的负面影响高于非品牌商家。研究结果可以为反垄断相关执法提供参考和支持。