带货主播语言行为特征与消费者购买意愿关系分析
2022-09-25分类号:G206-F;F713.55;F724.6
【部门】江西科技学院财经学院 江西理工大学
【摘要】本文以主播在直播间的言行为切入点,基于SOR理论和主播言行因素建立模型,了解不同言行因素对于消费者购买意愿的影响作用与中介机制,以及主播言行对消费者的刺激接受程度差异。
【关键词】带货主播 主播语言 主播行为 感知价值 购买意愿
【基金】2021年江西省体育局体育科研课题“VR技术在少儿体育训练模式的应用研究”(项目编号:202132)
【所属期刊栏目】商业经济研究
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