【摘要】口碑推荐是游客自发的一种公民行为，能为旅游企业或品牌带来无形且巨大的经济效益。本文聚焦于两种不同依恋类型——品牌依恋和地方依恋，考察两者对旅游目的地口碑推荐的积极影响。更重要的是，本文引入品牌形象和企业社会责任形象，并通过实证数据发现，在热情型形象的品牌中，品牌依恋对旅游目的地口碑推荐的影响更显著；在能力型形象的品牌中，地方依恋对旅游目的地口碑推荐的影响更显著；在公益导向形象的品牌中，品牌依恋对旅游目的地口碑推荐影响更显著；在盈利导向形象的品牌中，地方依恋对旅游目的地口碑推荐影响更显著。本文的结论有助于为旅游企业品牌形象建设提供实践参考。