【摘要】本文以“电商直播+农产品”营销策略优化为主题，首先分析了电商直播营销特征，在探究电商直播营销机理的基础上，构建了电商直播推动下农产品营销流程及模式，从重构直播营销体系、谋划整体营销方案、构建直播营销生态圈等方面提出优化策略。