【摘要】随着人们消费水平提高，越来越多的消费者将观看体育赛事作为重要娱乐活动之一。而随着移动互联网的快速发展，网络口碑对体育赛事观众消费意愿会产生什么影响，目前仍未有定论。鉴于此，本文采用问卷调查方式，重点分析了网络环境下评论人可信度、网络口碑质量、评论数量、宣传四个维度对体育赛事观众消费意愿的影响。研究结果表明，评论人可信度、网络口碑质量、评论数量、宣传均正向影响体育赛事观众消费意愿，且评论人的可信度对体育赛事观众消费意愿的影响最大。