【摘要】乡村振兴战略的实施，是推动我国广大农村地区消费升级的重要抓手。对改变农村地区消费市场结构，提高农村地区服务消费产业质效，扩大农村居民服务消费比重有着显著促进作用。乡村振兴战略能否实现农村服务消费的“质”与“量”齐升，依然有待深入检验。本文首先从理论视角分别考察了乡村振兴战略实施、农村居民消费服务比重提升及农村服务消费产业优化的内在机理，结合频数分析法对关键变量进行量化测算，并采用面板数据对三个核心变量的数量关系进行考察。研究发现：乡村振兴战略的实施能够有效优化农村服务消费产业，同时也能提高农村居民服务消费比重；农村居民消费升级在乡村振兴战略优化农村服务消费产业的过程中起到正向调节作用；从控制变量来看，农村基础设施水平、农村居民可支配收入等控制变量对优化农村服务消费产业优化有显著正向作用。持续推进乡村振兴战略，是维持当前农村消费升级趋势，优化农村服务消费产业的重要手段，必须因地制宜、全面覆盖，推动我国农村地区经济高质量发展。