【摘要】随着互联网技术的快速发展，以及中国企业开拓国际市场业务的实际需要，通过电子商务平台开展跨境贸易活动成为传统零售企业转型发展的一个重要方向，中国企业在长期发展过程中形成了内部市场空间的高度适应性，面对相对复杂的国际市场环境，传统零售企业的市场竞争力明显不足。在此情况下，中国传统零售企业应转变经营管理模式，完善营销管理体系，强化企业全局风险意识，以推动跨境电商背景下的传统零售企业转型发展。