【摘要】研究制造商进行成本降低或者质量提升投资，电商是否提供产品历史价格的策略选择。考虑一个制造商和一个电商的供应链结构，运用逆向归纳法得出均衡结果，探讨不同策略组合对制造商、电商以及供应链的影响。结果表明，制造商进行成本降低对电商来说总是有利的。电商主动提供历史价格能够增加供应链利润、消费者剩余和社会福利，且参照价格效应越大增加越多。制造商的成本投资效率远低于质量提升效率时进行产品质量提升，随着质量提升量变大，电商将不提供历史价格。