【摘要】为探究短视认知和羊群效应对互联网金融平台项目准入决策的影响，基于行为经济学理论，分别构建单一平台和行业平台项目准入决策模型并求解；在此基础上，运用数值仿真的方法验证模型结果，并结合现实情景分析各因素对最优决策的影响。结果表明，短视认知影响互联网金融平台及行业的决策，认知偏差程度越大，平台的非理性程度也越高，从而使实际决策期的决策偏离计划期，更多低质量项目进入平台和行业。此外，羊群效应和短视平台数量占比也会影响行业的实际决策，使其表现出的决策偏差与单一平台的决策偏差存在较大的差异。为防止过多低质量项目进入造成的风险，监管者应当提高惩罚力度、多措并举降低平台的短视认知；同时,重视羊群效应的影响，避免羊群效应造成的负面影响进一步扩散。