【摘要】旅游扶贫既是一种产业扶贫策略,也是一种消费扶贫策略。本文从消费扶贫的视角出发,采用选择实验方法评估消费者对旅游扶贫产品的溢价支付意愿,并重点对溢价支付意愿进行了分解。分析结果证实了大多数消费者认同旅游扶贫理念,并且可以接受在一定程度上溢价参与旅游扶贫。样本中70.79%的消费者对乡村旅游产品中附加的扶贫功能属性的支付意愿大于零值,样本平均支付意愿为48.31元。消费者对旅游扶贫的溢价支付意愿可以分解为扶贫功能独立表达的公益性溢价和相关旅游属性表达的功能性溢价,其中,公益性溢价的均值为29.62元,不同旅游属性的功能性溢价水平和溢价幅度则存在明显差异。研究结论说明消费者具有溢价消费扶贫旅游产品的需求,旅游扶贫并不应该仅仅聚焦于供给侧的产业发展,还应该聚焦于需求侧的消费者意愿。