【摘要】海南拥有得天独厚的自然资源、拥有内陆省份无法复刻的阳光、沙滩、大海和空气。但在旅游市场竞争激烈的今天，仅靠这些自然资源并不足以让海南拥有强劲的竞争力。尤其在面对国际及国内同类旅游目的地的双重竞争压力下，海南要想实现“海南自贸港”对旅游业寄予的厚望，必须在“以文带旅”的基础上进行文旅融合，重视文化旅游品牌的打造。本文以基于SWOT分析法的海南文化旅游发展战略研究为题，分析了海南文化旅游的优势、劣势、机遇、威胁，并运用SWOT矩阵进行了各要素的组合分析，以期得出进一步发展海南文化旅游的策略。