【摘要】本文以移动漫画阅读的读者为研究对象，讨论了满意度和感知娱乐性对读者持续阅读意愿的影响。构建了移动漫画持续阅读意愿模型。研究发现：第一，影响读者持续阅读意愿的两个关键因素是读者的满意度和感知娱乐性;第二，影响读者满意度的因素具体包括了内容质量、服务质量和感知娱乐性；第三，读者的感知娱乐性取决于读者对阅读的预期（期望确认）；第四，满意度在感知娱乐性和持续阅读意愿之间起到了中介作用；第五，感知娱乐性在期望确认和读者的满意度之间起到了中介作用。据此结论我们提出提高读者持续阅读意愿的相关建议。