【摘要】本文通过构建一个双边市场动态博弈模型，分析电商平台、消费者和入驻平台商家三类市场主体的策略互动，从机制层面揭示平台打假的影响渠道和影响因素，并结合新兴电商的发展特征，探索社交电商、消费者补贴、平台竞争等因素对平台打假动机和打假强度的影响。研究发现，当消费者对平台假货容忍度较低、商家接入平台较容易时，平台有动机打假。此时，社交属性和扶持正品商家会加大打假力度，平台之间的竞争则会降低打假力度。