【摘要】随着我国市场经济的不断转型与发展，财务战略在企业中的地位明显提高。财务战略的合理性是企业实现持续发展的保障，更决定着企业在遇到重大危机时能否顺利过关、甚至孕育先机。企业家作为企业的领导者，对企业财务战略产生重要的影响。文章通过扎根理论的研究方法，运用Nvivo12质性分析软件对王石和黄其森两位企业家的个人特质与决策行为进行了系统分析，并结合相关财务数据验证了企业家特质对财务战略的影响机理。研究发现：企业家特质是通过影响企业风险水平的把控、投资方向的定位和营运机制的运行作用于企业的财务战略选择过程，使企业形成差异化的筹资战略、投资战略和营运战略，并在企业面临重大危机时表现出不同的财务应对效果。