【摘要】乡村发展具有极大的潜力与后劲，立足新时代，乡村文化旅游融合发展是推进乡村振兴战略的有效途径，而乡村振兴也为乡村文旅融合发展提供了战略支撑，因而，乡村文旅融合发展的研究具有重要的现实意义。文章基于国民旅游需求的变化，从供给与需求两侧，以身份认同为切入点，将游客需求从个人、地方与民族三个层次，阐述文旅融合的内在逻辑。研究以卖花渔村为典型案例，从文旅产业融合方式的角度，对乡村振兴下卖花渔村乡村文旅融合发展的模式进行分析。在此基础上提出，在新时代，乡村文旅融合要从供需两侧“齐头发力”，掌握目标游客需求，塑造具有特色的乡村文化形象，引导文旅消费，从而促进城乡资源要素交换，促进文化与旅游深度融合，实现乡村旅游可持续发展。