【摘要】数据的商品化催生了以数据为“一般等价物”的虚假价值形式，深化了商品世界的抽象性、迷惑性和胁迫性，加剧了资本主义拜物教的颠倒幻象，进而形成了一种全新的拜物教形式——大数据拜物教，并随之衍生出相应的颠倒观念：颠倒的商品生产与消费关系，创造出虚假性需求；颠倒的数据量与质的关系，制造出投射性认同；颠倒的用户数字身份与现实身份关系，塑造出虚拟性误认。大数据拜物教及其颠倒观念，根源于技术、时间和空间资本化逻辑的不断深化，以及数据资本以“剥夺性积累”的新方式对资本主义生产与再生产过程的重塑。只有经由大数据意识形态和数据资本逻辑的双重批判与建构，才能从根本上打破数字资本主义生产关系、交换关系的结构性束缚，逐步将大数据整合进人的解放的历史进程中。