【摘要】解决中国“三农”问题，振兴乡村是必经之路。本文综合以往农产品直播带货相关文献成果和实践成果，认为直播带货在乡村振兴中能有效推动农产品价值转换和提升乡村人才振兴。但同时，这种电商营销新模式在发展过程中也出现了一些问题亟待解决，在实践中面临来自农产品本身、主播影响力、法律规范和政府监管等方面的挑战。基于此，从强化农产品自身建设、培育职业主播、健全法治体系和规范市场秩序等方面提出相关建议，以促进农产品直播带货健康发展，更好发挥其助力乡村振兴的作用。