【摘要】加入WTO，中国金融业面临的竞争将越来越激烈，而目前我国商业银行的市场营销效果普遍较低，营销观念、方式雷同。因此树立品牌意识，强化品牌营销，使消费者产生品牌偏好，形成品牌忠诚，是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略。