【摘要】随着金融体制改革的深化和经济一体化趋势的加强 ,我国商业银行面临着日趋激烈的市场竞争。积极培育市场营销理念 ,全面实施市场营销管理是商业银行谋求自身生存与发展的重要策略和根本途径。如何有效培育市场营销理念 ,强化市场营销管理 ,作者在简要分析我国商业银行强化营销管理的动因的基础上 ,初步探讨了处于起步阶段的我国商业银行市场营销存在的主要问题 ,并提出了加快培育我国商业银行市场营销理念的策略 :市场取向 ,创新营销