【摘要】随着人们生活水平的不断提高，开始注重生活质量，关注身体健康，作为一种大众参与形式的健美操运动，因其兼具艺术性和运动性而成为我国大中型城市健身市场的重要内容。因此，开发健美操市场对促进我国经济进步、推动我国文化事业建设起到非常重要的作用，但我国健美操市场现状还不容乐观，存在各种各样的问题，因此，需要政府的大力推动，需要企业的合理规划，需要品牌定位、需要开发经营策略，促使健美操市场的健康发展。