【摘要】本文借助数学模型分析低价旅游供应链运营机制，明晰合理低价与不合理低价旅游的边界，明确治理“不合理低价游”的核心问题，寻找提供合理低价产品的可能性，提出有效的政府治理建议。结论表明：集中在零负团费、低于市场参考价格30%的表象治理是无效的，欺诈企业参与旅游供应链是合理低价与不合理低价的分界线，消费欺诈才是治理市场乱象的核心；通过地接社和组团社的集中决策、供应链的协调合同以及购物店的正常回扣，是可以向市场提供合理低价旅游产品的；在市场监管低效时，合理低价旅游企业可以通过跨地经营、上下游企业整合增强其市场竞争力。与以往文献不同的是，本文提出了合理低价旅游产品存在的可能性，并从整体发展、底层建构、治理手段、宣传引导和产业发展角度提出了政府治理建议。