【摘要】本文根据游客偏好理论和乡村红色旅游基本概况，分析了乡村振兴背景下红色旅游产品发展的意义，目前乡村红色旅游产品开发的存在配套设施不够完善、旅游产品同质化、参与性差、红色文化内涵挖掘不足、红色教育功能弱化等问题。因此，乡村红色旅游产品开发需要产业融合区域合作、完善基础设施、设计特色旅游产品、加强人才队伍建设等方面努力，为乡村红色旅游产品的开发提供一些借鉴。