【摘要】社群互动包含信息互动和人际互动，在CSA模式下，社群互动可以激发顾客公民行为。基于SOR范式，构建“社群互动—社群信任—顾客公民行为”理论模型，并检验了原产地形象的调节作用。基于CSA农场会员299份有效样本的实证研究结果表明：在CSA模式下，社群互动对顾客公民行为存在正向影响；社群信任对顾客公民行为存在正向影响，且其在社群互动与顾客公民行为的关系中发挥中介作用；原产地形象正向调节社群信任对顾客公民行为的影响。因此，在CSA运营实践中，要增强社群互动，建立社群信任，提升农产品的原产地形象。