【摘要】家庭农场作为新型农业经营主体，是农业品牌创建与应用的主力军。采用1324个家庭农场的问卷调查数据，实证分析品牌农业参与对家庭农场经营绩效的影响。进一步采用倾向得分匹配（PSM）方法解决自选择偏差和内生性问题，并通过敏感性分析评估PSM结果的稳健程度。研究发现，品牌农业参与能够显著促进家庭农场绩效提升，其中注册自有品牌的家庭农场经营绩效最高；Rosenbaum边界敏感性分析显示，PSM模型选择及其估计结果是稳健的，结论可靠。进一步分析表明，产品质量管控体系规范化、绿色生产技术采纳、社会化服务组织支持在品牌农业和农场绩效之间起着正向调节作用。因此，建议家庭农场主不仅要强化品牌意识，提高品牌信誉，做大做强自己的品牌，还要加强家庭农场规范化管理，生产优质农产品，加强农产品质量管控，夯实品牌化经营的基础；政府等相关主体则要加强农业品牌创建的激励和保护，提高农业生产者品牌建设的积极性。