【摘要】以2008—2018年A股上市公司为研究样本，实证检验了网络舆论关注对企业财务行为的切实影响及其传导机制和相应的改善措施。研究发现：在社交媒体高速发展的情境中，“市场压力”占据主导效应，网络舆论关注度高的企业的委托代理矛盾更加突出，更倾向于进行盈余管理；在帖子阅读或评论比例较高、股票超额换手率较高、管理层持股比例较高时，网络舆论的市场影响力会扩大，管理层的压力感知会提升，企业的盈余管理程度会增强；良好的内外部监督环境能够缓解网络舆论对公司财务行为的负面影响。