【摘要】[目的]信息化背景下的新媒体应用为生物农药技术的推广提供可行路径。[方法]本研究基于农业技术推广扩散理论和双向沟通理论，利用湖北省和河南省789份农户调研数据，采用内生转换概率模型构建“反事实”分析框架，实证检验信息化背景下农技推广方式对农户生物农药施用行为的影响。[结果]研究结果表明：第一，接受传统农技推广农户生物农药施用比例为37.77%，接受新媒体农技推广农户生物农药施用比例为28.77%；第二，“线上”或“线下”农技推广方式对农户生物农药施用均具有显著促进效应，从平均处理效应来看，传统农技推广方式对农户生物农药施用行为促进效果最好，新媒体农技推广方式次之，二者对农户生物农药施用行为具有叠加效应和互补效应；第三，针对小规模农户生物农药推广应该以传统农技推广方式为主，而对大规模农户则应采用传统和新媒体农技推广结合方式。[结论]因此应拓宽生物农药技术推广渠道，加强农村信息化建设；创新农技推广形式，促进线上线下互动交流；同时实行差异化精准化推广。