【摘要】数字化时代，各种新技术、新业态改变着人们的消费方式和生活方式，也改变着传统零售企业的经营管理模式。北京稻香村食品有限责任公司（简称北京稻香村）通过商标标识更新迭代、优化产品结构、拓展传播渠道、创新营销模式以及运营管理数字化转型，与时俱进地适应新时代消费需求，使得百年老字号焕发新活力。