【摘要】在电商经济快速发展背景下，商品流通不断加速，居民消费规模逐步扩大，倒逼流通企业加快推进品牌建设。为了推进流通企业品牌化发展，本文在相关理论分析基础上，引入货币政策与产业创新变量构建引力模型，实证探究消费规模对流通企业品牌建设的影响机制。结果表明：消费规模扩大对流通企业品牌建设具有显著正向影响，且不同类型消费规模变化的影响效应存在较大差异。货币政策、产业创新在消费规模与流通企业品牌建设的关系中起调节作用，当货币政策宽松或产业创新力度增强时，消费规模扩大有利于促进流通企业加大品牌建设。