【摘要】文章基于私域流量视角，研究了社交电商模式创新路径。首先界定了私域流量的内涵，分析了私域流量的特点及其在社交电商中的价值作用。以此为基础，重点围绕拼团型、内容型、会员制三种社交电商模式，提出并解析了私域流量嵌入下三种创新模式运行机制。为有效促进社交电商创新模式运营，围绕打造私域流量增值系统、降低消费者成本吸引客户参与、加快私域流量价值变现和健全私域流量监管体系等方面，提出了相应对策。