【摘要】消费作为双循环的重要推动力之一，对国内需求的带动作用愈发受到重视。为明晰异质性消费者的差异化消费需求，激发国内市场潜在的消费力，本文利用2014、2016和2018年CFPS数据，运用双向固定效应模型和工具变量法，探讨网络购物对我国居民消费结构的影响，结果表明网络购物能显著促进总体消费者、城镇居民和高教育水平群体的消费结构升级，而对低收入群体消费结构的升级具有负向影响；另外，乡村居民、高收入居民和教育水平较低的群体进行网络购物对其消费结构升级的影响不显著。基于此，文章在缩小城乡差距、公平居民收入分配和强化网络零售供给侧结构性改革等方面提出了对策建议。